澳门2017娱乐场排行榜 抢滩在线音频第一股?连续亏损的荔枝如何说服投资者

来源: 联商网 2020-01-11 15:58:39

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澳门2017娱乐场排行榜,尽管行业平稳,但是因内容难控,荔枝要随时面临监管风险,今年6月app还曾下架一个月

互联网流量红利逐渐消退,在线音频的竞争更加激烈,存量市场之下,行业巨头开始觊觎资本市场,尤其是“第一股”头衔的殊荣。

日前,国内在线音频平台荔枝(原荔枝fm)向美国证券交易委员会提交了招股书,交易代码“lizi”。荔枝计划通过ipo募集1亿美元资金,主承销商为瑞信和花旗。

据悉,募集资金将主要用于ai研发、产品创新、拓展海外市场等。如果荔枝成功上市,其将成为中国在线音频第一股。

招股书显示,荔枝称自己是中国最大的在线ugc音频社区,中国最大的互动音频娱乐平台,拥有1.6亿音频内容,在2019年第三季度之前有4660万移动端活跃用户,其中有570万活跃内容创客,用户月平均互动次数超过25亿次。

盈利难题待解

荔枝虽自称为国内最大的ugc音频平台,市占率为70.7%,但在三大音频平台中,荔枝的月活(mau)落后于喜马拉雅,排名第二,市占率为18.4%。

财务数据方面,据招股书披露:荔枝2017年、2018年及2019年上半年营收分别为4.54亿、7.99亿以及4.87亿元人民币,其中音频娱乐收入作为其主要收入来源,分别为4.36亿、7.85亿、以及4.82亿元,占比均超过95%。同期净利润分别为-1.54亿、-932万元、-0.56亿元人民币,这两年来一直处于亏损状态。

《每日财报》注意到,荔枝在毛利率方面相对平稳,其2017年、2018年以及2019年上半年分别为27.1%、29.2%、以及29.2%,在报告期呈现稳中略有升的趋势。这主要得益于其音频娱乐收入分成比例逐年下降,在报告期分别为68.6%、67.1%以及66.5%。

盈利问题是在线音频行业的一大棘手难题。知识付费+广告的形式是在线音频行业盈利的基础,在此基础上,各家也是纷纷探索新的盈利点,喜马拉雅fm延伸了硬件,荔枝则是选项了开辟直播打赏,却也收效甚微。由此看来,盈利问题任是在线音频行业的一个探索点。

根据荔枝方面表示,目前尚未实现盈利的主要原因是“主播补贴支出的提升,以及对ai研发和培育全球化市场的投入。”而荔枝总运营支出的增长,也主要是由于研发费用、销售和营销费用及管理费用的增加。荔枝表示,这与加大研究和开发ai应用程序的力度、推出新的交互式音频产品和功能以及增加营销活动有关。

2 面临监管风险

比起短视频行业你争我夺的惊涛骇浪,已经长跑近十年的在线音频领域相比而言,稍显逊色。2011年蜻蜓fm的推出,算是在线音频行业正式的起点;2012年喜马拉雅fm成立;2013年荔枝fm、多听fm、考拉fm相继问世,在线音频行业初具规模。八年过去了,直播行业早已除旧布新,短视频乘着这股东风而来,只有在线音频形成喜马拉雅、荔枝和蜻蜓fm三足鼎立之势。

尽管行业平稳,但是因内容难控,荔枝要随时面临监管风险。

《每日财报》注意到,在线音频行业分为三种模式:ugc(用户生产内容)、pgc(专业生产内容)、pugc(专业用户生产内容)。这三种模式的代表分别为:荔枝、蜻蜓fm、喜马拉雅fm。不论是这三种模式下的哪一种,内容都是一个不可控因素。据悉,2019年6月,国家网信办会同有关部分就针对网络音频乱象启动专项整治,包括荔枝在内几款网络音频app采取下架30天处置。

此外,新兴行业的出现也是在线音频行业的一大威胁。注意力永远是稀缺资源,荔枝面临的不仅是同业的竞争,还有包括所有占据用户碎片时间的行业竞争。2016年被称为是“直播元年”,2017年则是“短视频元年”,在线音频行业却在大众视野内不温不火了八年。与直播带来的互动性和短视频带来的画面感相比,在线音频行业仅靠声音的确是很难吸引到新兴用户。

3 ugc模式的局限性

与蜻蜓fm的pgc模式和喜马拉雅的pugc模式相比起来,只有荔枝八年如一日地始终坚持着ugc模式,以用户为主。如同荔枝的创始人兼ceo赖奕龙所言:“我的出发点是想做ugc的声音内容平台。荔枝跟其他平台不一样,荔枝的内容和风格都是自然生长出来的。”

虽说情感需求的定位、复古小清新的风格、“小而美”的产品模式为荔枝吸引了一批“死忠粉”,与此同时也为它的发展套上了枷锁,直接导致了用户范围增长受阻。

为此,荔枝也开始作出改变。2016年后,荔枝战略升级,打出“人人都是主播”的口号,开辟直播新模式。不过这一模式的缺点也十分明显:由于个别大主播的存在,其他多数主播的粉丝少的可怜。相对于庞大的主播基数,荔枝面临的问题仍是活跃用户不足的问题。《每日财报》注意到,在完成d轮融资后,荔枝为了扩大用户基数,引进明星、名人、知名配音演员入住直播,推出音频现场直播,但收效同样有限。

在此状态下,是成为一个汇聚娱乐网红的“变质荔枝”还是继续做一个“人人都是主播”的ugc社区平台?是文艺还是商业?面对重重难关,荔枝该如何做好“中国在线音频第一股”?荔枝的发展似乎走在了一个十字路口。

本文源自每日财报

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