ag平台真假2018 对话FILA大中华区总裁姚伟雄:FILA将抓住中国高端运动产业发展的机遇

来源: 联商网 2020-01-08 17:06:51

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ag平台真假2018,安踏集团2019年中期财务报告首次单独披露了斐乐的业绩。今年上半年,斐乐实现收入65.37亿元,同比增长79.9%,占集团总收入的44%。毛利润46.73亿元,同比增长79.2%,占集团56%。

仅从财务数据就可以看出,斐乐中国业务已经占到集团收入的一半,其重要性不言而喻。

10月14日下午,安踏集团时尚运动品牌集团首席执行官兼斐乐大中华区总裁姚熊伟在接受《21世纪经济先驱报》等媒体采访时表示,斐乐在集团内的快速发展与集团对斐乐团队的充分授权密切相关。“菲拉的发展实际上是非常独立的。许多商业决策和投资可以由我们自己做出。这也给了我们许多尝试和犯错的机会。这在团队中仍然非常罕见,这也是斐乐成功的一个重要原因。”

安踏集团时尚运动品牌集团首席执行官兼斐乐大中华区总裁姚熊伟

除了授权之外,集团还在人力和在台湾的运营方面赋予斐乐很大的权力。事实上,该集团也在今年年初进行了组织变革。新的结构使每个商业品牌的划分更加清晰。从品牌战略角度来看,集团不仅在推动多品牌发展,还在斐乐品牌下拓展子品牌。

数据显示,除了斐乐品牌,斐乐还有三个子品牌,分别是2015年成立的斐乐基(FILAKIES)、2017年成立的斐乐费森(FILAFSION)和2018年成立的斐乐时力(FILATHLETICS)。

姚熊伟表示,对于集团来说,单一聚焦、多品牌、多渠道的战略已经被证明是可行的,这也将是斐乐品牌的发展之路。多品牌的最大好处是它可以覆盖不同需求的不同用户群。

例如,为什么斐乐想要成为斐乐融合体?fila的用户年龄在25至45岁之间,年龄跨度仍然相对较大。当一个20多岁的年轻人来到商店,看到比他大的人穿着同样的衣服,他们可能不赞成现在年轻人的心态。

姚熊伟表示,斐乐融合是针对z一代消费者,为他们量身定做经典时尚运动鞋,这样他们不仅可以在操场场景中拥有自己标志性的时尚酷运动鞋,也可以在日常生活中拥有自己的经典酷运动鞋。

另一个例子是斐乐去年创立的子品牌斐乐田径(fila ATHLETICS)。它主要有四个系列,分别对应网球、高尔夫、健身和跑步,以及季节性系列,包括滑雪、自行车和水上运动。“现在中国有越来越多的高端体育项目。我们希望通过这些品牌系列,我们能够在中国推广高端运动,让斐乐成为运动品牌的领导者。”姚熊伟说。

一个月前,斐乐刚刚宣布将成为2019-2021年中国网球公开赛独家运动鞋的官方合作伙伴。官员、职员、志愿者、球童等。中国网球公开赛期间,所有参赛选手都将穿菲拉服装。

对此,姚熊伟表示,在国外,斐乐一直支持网球比赛,但中国消费者关注网球的绝对比例并不是很高,但我们认为这一比例在未来几年会越来越高,所以现在也是扩大斐乐网球投资并展示出来的好时机。

“网球将是菲拉今年开始的总体战略,所以与中国网球协会合作不仅仅是一回事。今后,我们将开展与网球相关的全方位合作,不排除参加中国其他有影响力的网球比赛和活动。”姚熊伟说。

它进一步表示,随着中国体育产业相关政策的出台,普通消费者的体育意识和参与体育器材及体育相关产业的程度将逐年提高,这对斐乐来说是一个机遇。因此,除了网球,所有与斐乐dna相关的运动,如帆船、跑步和滑雪,都会增加他们的投资。

关于竞争问题,姚熊伟告诉记者,他在内部强调需要高标准的标杆管理。“在中国,无论是在运动品牌领域还是在其他不同领域,斐乐都应该学习一些好品牌。”

然而,在竞争环境中,斐乐必须在其最关注的领域保持更快的增长率,并通过产品创新锁定消费者忠诚度。斐乐最关注的领域是什么?姚熊伟表示,斐乐希望打造体育类最时尚的品牌。

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